2021-10-12    來源：    點擊：1851   

    在2021當下，對于傳統的廣告公司，市場上唱衰的聲音此起彼伏。由于媒介形態的變遷，廣告行業早已從電視時期進入社交媒體時代，用戶、媒介、渠道正在發生劇烈的改變，不做改變的傳統廣告巨頭相繼并購轉型，甚至關停。另一邊，肉眼可見的是，這兩年短視頻內容創意需求量迅猛增長。然而，這是傳統大制作、大預算模式無法滿足的，短視頻的新需求更傾向于小而美、短平快。這意味著，滿足這些需求的營銷公司需更加敏捷，且具備更強性價比。

    身處于短視頻時代，傳播環境發生嬗變，這直接影響整個廣告業的傳播邏輯。碎片化不再是一個新鮮詞，粉塵化才是極致表征，并且趨勢更加明顯，這直接要求廣告視頻快、短、且反應敏捷。另一方面，短視頻區別于文字，一些受教育程度較低的人群都開始通過抖音、快手等獲取新知樂趣，門檻更低。但很多傳統廣告公司依舊沒有反應過來，可以總結為3點：

一：傳統廣告公司過分注重拍TVC —— TVC（電視廣告片）一直是傳統廣告公司引以為傲的傳播方式，它的一般時長是在5～60秒左右，主要是在電視上進行播出。由于電視媒體的廣告投放費用非常昂貴，嚴重限制了TVC的時長，同時對廣告內容標準更加嚴苛，這導致廣告主想要拍攝出高品質的TVC，制作費常常高達百十萬。后來，隨著微電影、微短片的發展，內容化的廣告片開始在視頻網站和社交媒體平臺上傳播，形式可以是病毒廣告、劇情廣告等。市場不僅需要傳統的聚焦TVC制作的廣告公司，更需要懂病毒式傳播邏輯的視頻制作公司，來生產優質的視頻內容搶占消費者注意力。

二：廣告制作臨時“搭班子”，反應能力不足 —— 廣告制作是一件極其專業的事情，從前期創意策劃、拍攝執行到后期剪輯包裝，都是需要一個成熟的團隊共同協作來完成。影視制作行業本身存在很多草臺班子的現象，一些廣告公司甚至靠接“二手單子”來賺錢，各種人員都是外包的，顯然這是粗放的生產制作模式。另一方面，不管多硬核的廣告制作能力，引起用戶傳播的點是創意，創意是廣告制作行業另一個重心所在。在新的市場環境下，大部分品牌方的預算有限，尋找頭部的廣告公司合作，在成本上面臨壓力，品牌方呼喚創意和制作能力兼具且創意意識強的廣告制作公司出現。

三：漫長決策周期與快發展的不匹配 —— 從發展歷史來看，傳統的廣告公司已經有一百多年的歷史，它們穿越了很多媒介時代。大型廣告公司很多是在互聯網時代之前就成立了，這些廣告公司具有相當成熟的運行機制，在品牌傳播的節奏上有嚴格的周期性。中國的媒體傳播發展節奏非常快，需要廣告公司能快速做出反應。但傳統4A企業很難快速轉變，這就給規模相對小、足夠專業、注重效率，善于靈活變通的新型廣告制作公司帶來了新機會。

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