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紀錄片營銷:記錄改變一切

2018-12-17    來源:    點擊:3513   

記錄片這種形式,從屬性上來說,就比商業廣告多了一些真誠和踏實,沒有夸張的腳本和拍攝手法,只是簡單的敘事,而對于受眾來說,我們從紀錄片營銷里看到的,似乎也更接近真實。

社會越發展,人們越懷舊。而紀錄片以全景式的視角記錄真實的生活景象,給人們的懷念以載體。作為一種新聞記錄體裁,紀錄片營銷“真實性”為其基本要求。

  由于紀錄片營銷超強的信息承載能力,人們逐漸認識到其在宣傳方面的優勢。紀錄片營銷已不僅僅是真實的記錄,而是帶上藝術加工、傾向篩選的烙印,成為營銷、宣傳的一件重量級利器——威力巨大。

  紀錄片營銷,所承載著的巨量信息,常常輕而易舉就觸動了人們心中那根懷舊的神經,勾起人們行動的愿望。

  近日,中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心,對2500人進行的一項在線調查發現,2010年多達85.9%的受訪者看到一部或多部紀錄片,沒看過的人僅有14.1%。

  紀錄片營銷作為一種文化產品,在國際傳播中更具有強大的生命力。有資料顯示,世界上每天都有15億人在收看紀錄片營銷。

  去年,上海電視節上發布的《上海大學生電視關注度調研報告》顯示,紀錄片已成上海大學生喜愛的電視節目之一,僅次于電影和人物訪談。紀錄片營銷的觀眾群體相對比較小,但“黏性”較強,忠誠度非常高。

  另有調查發現,通常紀錄片營銷頻道的主流觀眾是“高職位、高收入、高學歷”的“三高”男性觀眾。

  紀錄片營銷天生具有信息承載能力,再加上其吸引忠實觀眾和篩選觀眾的能力,使之成為營銷界同仁不可忽視的寶藏。

  紀錄片在中國,仍處于初步階段,可以預見未來一段時間,其將在中國取得飛速的發展。而紀錄片營銷,也將在這段時間爆發出驚人的能量。

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