練就洪荒營銷力，雙十一晚會是怎么做的？

1970-01-01 來源：點擊：3863

萬人空巷的雙十一晚會已經落下帷幕，林更新的尬場，吳亦凡唱歌話筒沒聲音以及壓軸的《功守道》主創團隊等，完全是娛民熱議的話題，已經三年的雙十一晚會，雖然槽點滿滿，但半個地球的明星陣容，曾親自操刀上海世博會黃浦江燈光秀的世界知名燈光師鮑比，以及國際“艾美獎”獲得者、世界知名舞美設計師費里安·維德的加入，又一次證明了“貓晚”的豪氣沖天！

無巧不成書，今年雙十一晚會恰逢周五，是周末的晚間黃金時間，相比前年與湖南衛視、去年與浙江衛視的合作，今年的浙江衛視、北京衛視、深圳衛視“三臺一晚”的聯動直播，實現了京津冀、長三角、珠三角三大經濟區最具消費力的人群覆蓋，再加上境外播出覆蓋，讓狂歡夜真正實現全球化和國際化，看來阿里爸爸也是煞費苦心啊。

超長宣傳期也不斷為雙11預熱，相信打開瀏覽器看到雙11宣傳內容的不只我一只，一邊驚嘆著大篇幅的宣傳頁面，一邊警醒自己雙11要到了；不僅如此，電視節目也不斷為雙11宣傳預熱，9月16日在北京衛視和優酷開播的《生活相對論》，以星素結合的模式開創出一場有關“理想生活”的電視實驗，邀請明星與素人共度48小時，記錄明星和素人的真實生活狀態，觀看節目的觀眾可以參與跨屏互動，例如搶先登陸雙11狂歡直通車、私密場景直播、百萬品牌福利限時搶購、觀眾手機擬物等互動內容，輕松的通過節目對消費者進行購物引導。